SEA Trends 2024: De Toekomst van Search Engine Advertising

Ben jij nieuwsgierig naar hoe SEA zich in 2024 zal ontwikkelen? Omdat we bijna aan het einde van het jaar zijn, is het hoog tijd om alvast een blik vooruit te werpen op wat je te wachten staat in de wereld van search engine advertising. We hebben een paar interessante trends en ontwikkelingen op een rijtje gezet, zodat jij als marketeer (of zelfs als niet-marketeer) een idee krijgt van wat er in het komende jaar te gebeuren staat.

1.      Opkomst van AI-chatbots

Laten we beginnen met de opmars van AI-chatbots, waarmee toegang tot informatie eenvoudiger en toegankelijker wordt dan ooit. Deze slimme digitale assistenten, zoals ChatGPT en Bard, worden steeds populairder. Mensen gebruiken ze niet alleen voor antwoorden, maar ook om oplossingen te vinden voor hun vragen. Dit betekent dat traditionele zoekmachines minder vaak gebruikt gaan worden. Deze trend zal waarschijnlijk in 2024 nog belangrijker worden en een prominente rol spelen in ons dagelijks online leven.

Wat deze ontwikkeling zo boeiend maakt, is dat het de manier waarop we met online informatie omgaan grondig zal beïnvloeden. Waarom urenlang zoeken naar informatie als je een AI-chatbot kunt raadplegen die je binnen enkele seconden het gewenste antwoord of de perfecte oplossing kan bieden? De vriendelijke AI-assistent begrijpt meestal meteen wat je nodig hebt en verziet je van relevante informatie of zelfs gepersonaliseerde aanbevelingen. Het is snel, efficiënt en ontworpen om aan je behoefte te voldoen.

2.      TikTok’s opkomst als zoekplatform

In het thema van alternatieven voor de traditionele zoekmachines, is een zeer interessante trend ook TikTok’s opkomst als zoekplatform. TikTok wordt steeds populairder, vooral onder jongeren. Mensen beginnen hun zoektocht naar informatie steeds vaker op TikTok. Deze opkomst heeft geleid tot de introductie van TikTok Search Ads, waarmee adverteerders zichtbaar kunnen zijn in de zoekresultaten op het platform.

TikTok Search Ads stellen bedrijven in staat om zichtbaar te zijn wanneer gebruikers actief op zoek zijn naar specifieke informatie. Dit betekent dat bedrijven relevante content kunnen bieden op het moment dat mensen het meest geïnteresseerd zijn. Dit is een krachtig instrument om de betrokkenheid te vergroten en conversies te stimuleren. TikTok als zoekplatform opent de deur naar een nieuw en divers publiek en biedt bedrijven de kans om op innovatieve en creatieve wijze zichtbaar te zijn.

3.      Veranderingen in zoekresultaten

Het landschap van zoekresultaten is aan het veranderen. Zowel Bing als Google experimenteren met nieuwe manieren om resultaten te presenteren. Google’s Generative AI is een goed voorbeeld. In plaats van de gebruikelijke SEA-advertenties bovenaan te plaatsen, toont Google eerst directe antwoorden en productaanbevelingen.  Zo krijg je na je zoekopdracht onmiddellijk een samenvattend antwoord op je vraag, samen met enkele productaanbevelingen. Dit brengt de informatie die je zoekt steeds meer binnen handbereik.

Om in deze nieuwe weergave op te vallen, zullen marketeers hun SEA-strategie moeten aanpassen. Zorg dan ook voor passende inhoud en productdetails. Door te zorgen voor aantrekkelijke en informatieve content, kun je de aandacht van potentiële klanten vasthouden en je SEA-strategie optimaliseren voor de toekomst. Het is een ontwikkeling die steeds meer betekenis zal krijgen en marketeers zullen moeten inspelen op deze veranderingen om effectief te blijven.

4.      DemandGen-campagnes op komst

Een andere interessante ontwikkeling voor SEA in 2024 is de opkomst van DemandGen-campagnes. Deze campagnes, aangedreven door AI, zullen de nadruk leggen op creativiteit en het stimuleren van de vraag. Ze zullen een belangrijke rol spelen in het ondersteunen van je social media-strategie en het aanbieden van boeiende content aan je doelgroep. Het doel van deze DemandGen-campagnes is om consumenten te helpen bij het ontdekken van boeiende en creatieve content.

Als marketeer is het essentieel om deze opkomende trend te omarmen en te ontdekken hoe DemandGen-campagnes je kunnen helpen je doelstellingen te bereiken. Het is een krachtig instrument om in te spelen op de behoeften van jouw doelgroep en hen te inspireren. De sleutel ligt in het bieden van waarde en het boeien van je doelgroep op nieuwe en creatieve manieren.

5.    Automatisch gegenereerde advertenties

Ben jij als marketeer (of als niet-marketeer) nog niet zo bekwaam in het maken van Google Ads? Of ben je benieuwd naar een handigere manier voor het stroomlijnen van je advertentieprocessen? Google Ads heeft een waardevolle functie geïntroduceerd: het automatisch creëren van advertenties en het genereren bijhorende content. Dit kan zelfs in verschillende talen, waaronder het Nederlands. Dit geeft je toegang tot een breder publiek en nieuwe markten.

Of je nu een klein bedrijf bent dat internationale klanten wil aantrekken of een gevestigd merk dat zijn aanwezigheid wereldwijd wil vergroten, automatische gegenereerde advertenties maken dit proces een stuk eenvoudiger. Het is goed om te weten dat je hierbij nog steeds de controle behoudt over je advertentiestrategie. Je kunt bijvoorbeeld nog steeds je budget beheren of je specifieke doelgroep bepalen. Dankzij automatisch gegenereerde advertenties heb je een stuk efficiëntie en gemak en kun je je concentreren op het behalen van geweldige resultaten.

6.      Het einde van third-party cookies

Een van de meest ingrijpende veranderingen in 2024 is ongetwijfeld het einde van third-party cookies. Dit heeft grote implicaties voor marketeers en adverteerders over de hele wereld. Third-party cookies hebben lange tijd een cruciale rol gespeeld in het volgen van online gedrag en het verzamelen van waardevolle gegevens voor gerichte advertenties. Met het verdwijnen van deze cookies moeten marketeers op zoek naar nieuwe manieren om gegevens te verzamelen en doelgroepen te bereiken.

Door deze verschuiving wordt first-party data steeds belangrijker. Dit zijn gegevens die rechtstreeks afkomstig zijn van je eigen interacties en relaties met klanten. Denk hierbij aan e-mailadressen, gedragsgegevens op je eigen website en de aankoopgeschiedenis van klanten. In plaats van cookies van derden te gebruiken kun je bijvoorbeeld gebruikmaken van server-side tracking: een methode om gegevens te verzamelen en direct vanuit je website naar je eigen server te sturen. Zo zijn er nog steeds alternatieven om je klanten beter te begrijpen.

7.      De Kracht van video-advertenties

We wisten inmiddels al dat video’s een krachtige marketingmethode zijn. Of het nu gaat om verticale content op social media tot horizontale video’s om jouw producten, diensten of merk te promoten. We leven in een tijdperk waar visuele content centraal staat en naar verwachting zullen dan ook video-advertenties een leidende rol spelen in de wereld van SEA in 2024. Zowel Google als Microsoft zetten zich in om videocampagnes te verbeteren en uit te breiden.

In het hedendaagse online publiek wordt content in een snel tempo geconsumeerd. Hierbij zijn korte video’s de nieuwe norm geworden. Het is dan ook een effectieve manier om informatie te presenteren en klanten te betrekken in verschillende fasen van de klantreis. In onze wereld is aandacht namelijk schaars en video-advertenties zorgen voor een creatieve en boeiende manier om je merk te promoten en je doelgroep te bereiken.

Ben jij voorbereid op 2024?

Met deze SEA-trends en ontwikkelingen voor 2024, is het duidelijk dat de wereld van Search Engine Advertising constant evolueert. Als marketeer (of zelfs als niet-marketeer) is het verstandig om deze veranderingen te omarmen en aan te passen aan de snel veranderende digitale omgeving.

In de komende jaren kunnen we meer gemak, personalisatie en creativiteit verwachten in SEA. Van de opkomst van AI-chatbots tot de kracht van video-advertenties en het einde van third-party cookies, de toekomst zit vol mogelijkheden om je doelgroep effectiever te bereiken en te boeien.

Ons deskundige team van online specialisten beschikt over up-to-date kennis en maakt gebruik van geavanceerde tools. We zijn al 20 jaar actief en hebben laten zien dat we goede resultaten boeken, zowel in Nederland als daarbuiten. Wil je wat gratis tips? Vraag dan een Quickscan aan. Het verplicht je tot niets, maar je krijgt wel handig advies.