Blog

Zo ga je aan de slag met Generative Engine Optimization (GEO)

Zo ga je aan de slag met Generative Engine Optimization (GEO) We kunnen er niet meer omheen: Artificial Intelligence heeft een steeds grotere rol in het online gedrag van mensen. Zo ook in het zoekgedrag. In een tijd waarin digitale concurrentie steeds groter wordt, biedt Generative Engine Optimization de tools die nodig zijn om voorop te blijven lopen in de wereld van zoekmachines. Uit onderzoek van het Centraal Bureau van de Statistiek blijkt dat bijna een kwart van de Nederlanders gebruik maakt van kunstmatige intelligentie. Bijvoorbeeld om video’s, afbeeldingen en teksten te genereren. Maar AI biedt inmiddels ook alternatieven voor traditionele zoekmachines. Is jouw website al voorbereid op dit nieuwe zoekgedrag van (potentiële) klanten?

Geïnteresseerd? Bel of mail ons

De kern van SEO

Voordat we de vraag wat GEO is beantwoorden, frissen we nog even op waar SEO voor staat. SEO betekent Search Engine Optimization. Dit betekent dat je zorgt dat zoekmachines de website goed kunnen lezen en zo de waarde goed kunnen inschatten. Met goede SEO zorg je ervoor dat je website prominent wordt weergegeven in de zoekresultaten.

Waar staat GEO voor?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Met GEO zorg je ervoor dat de content op je website goed wordt begrepen door AI, zoals SearchGPT. Generatieve machines zoeken geen content, maar genereren content op basis van bestaande informatie. GEO vraagt daarom om andere digitale strategieën dan SEO. SEO blijft belangrijk om vindbaar te blijven in zoekmachines. Maar met GEO zorg je ervoor dat je vindbaar en zichtbaar blijft in een wereld waar AI steeds meer bepaalt wat mensen zien.

De belangrijkste kenmerken van GEO:

1. Verbeterde zoekmachine-interactie: Zoekmachines worden beter in staat om de context en betekenis van content te begrijpen door het gebruik van generative AI.

2. Adaptief en dynamisch: Inhoud kan snel worden aangepast op basis van zoektrends en gebruikersgedrag.

3. Het genereren van content op basis van zoekintentie: GEO gebruikt AI om antwoorden te genereren op basis van verschillende bronnen. Deze antwoorden sluiten nauw aan bij de zoekintentie van gebruikers.

De verschillen tussen SEO en GEO

Bij SEO is het doel om een gebruiker naar jouw website te leiden via een klikbare link. AI-modellen werken niet met links. Daarom wil je met GEO zorgen dat jouw content in de antwoorden van een AI-model gegenereerd kan worden. Oftewel; jouw informatie wordt als antwoord weergegeven.

Met GEO wordt de nadruk op zoekwoorden minder belangrijk. Diepgaande en relevante content is daarentegen heel belangrijk als je wilt scoren met GEO. GEO maakt namelijk gebruik van machine-learning technologieën om de resultaten te verbeteren. AI-modellen kunnen grote hoeveelheden data verwerken, daarin patronen herkennen en op basis daarvan nieuwe, waardevolle content genereren die gericht is op een specifieke zoekopdracht van gebruikers.

	SEO	GEO
Optimalisatie voor:	Zoekmachines	AI-modellen
Het doel:	Gebruikers naar jouw website leiden via een klikbare link	Jouw content in de antwoorden van AI-modellen integreren
Belangrijkste focus in je tekst:	Keywords en backlinks	Diepgaande en relevante content
Gebruikt AI om:	Informatie te vinden	Informatie te vinden én begrijpen
Naamsbekendheid:	Indirect belangrijk	Direct belangrijk

Hoe maak je je website GEO-proof?

1: Implementeer uitgebreide structured data

Structured data helpt AI-modellen je content beter te begrijpen. Dit gaat verder dan basis schema markup. Websites met uitgebreide structured data krijgen bijna 40% vaker een featured snippet dan websites met alleen een basis schema markup. Een voorbeeld van uitgebreide integratie voor het artikel dat je nu leest:

{

“@context”: “https://schema.org”,

“@type”: “Article”,

“headline”: “Zo ga je aan de slag met Generative Engine Optimization (GEO)”,

“author”: {

“@type”: “Person”,

“name”: “Expert Naam”,

“jobTitle”: “SEO Expert”,

“url”: “https://www.example.com/expert-naam”

},

“publisher”: {

“@type”: “Organization”,

“name”: “Economy”,

“logo”: {

“@type”: “ImageObject”,

“url”: “https://www.economy.nl/logo.png”

}

},

“datePublished”: “2024-12-04”,

“dateModified”: “2024-12-04”,

“mainEntityOfPage”: {

“@type”: “WebPage”,

“@id”: “https://www.economy.nl/geo-artikel”

},

“image”: “https://www.economy.nl/images/geo-article.jpg”,

“description”: “Leer hoe je effectief aan de slag kunt met Generative Engine Optimization (GEO) om je content te optimaliseren voor AI en zoekmachines.”,

“articleSection”: “SEO Tips”,

“keywords”: “Generative Engine Optimization, GEO, SEO, AI Content, Zoekmachineoptimalisatie”,

“about”: {

“@type”: “Thing”,

“name”: “Generative Engine Optimization”

},

“inLanguage”: “nl”,

“wordCount”: “1200”,

“potentialAction”: {

“@type”: “ReadAction”,

“target”: [

“https://www.economy.nl/geo-artikel”

]

}

Uitleg

-@type: Article geeft aan dat het om een artikel gaat, wat relevant is voor content-indexering.

-author: De auteur is een SEO Expert, genoemd als Expert Naam.

-publisher: Geeft de publicerende organisatie weer, inclusief het logo.

-datePublished en dateModified: Vermeld de publicatiedatum, dit is belangrijk voor de actualiteit.

-mainEntityOfPage: Duidt de hoofd-URL van het artikel aan.

-keywords en articleSection: Bevatten belangrijke zoektermen om relevantie te verhogen.

-potentialAction: Suggereert dat het artikel gelezen kan worden, wat nuttig is voor rich snippets.

2: Zorg voor goede content

Bij Generative Engine Optimization wordt de content op je website belangrijker dan ooit. Je wilt nu dat niet alleen mensen, maar ook AI-modellen je website begrijpen. Er zijn verschillende tandwielen waar je aan kunt draaien om je content te verbeteren voor GEO.

Semantische relaties

Bij SEO spelen keywords een belangrijke rol in je content. Wanneer je een tekst schrijft over toetsenborden, zou traditionele SEO focussen op zoekwoorden als:

-beste toetsenbord
-toetsenbord kopen
-goedkoop toetsenbord

Voor GEO moet je denken in betekenisrelaties, ook wel semantische relaties genoemd. Voorbeelden van betekenisrelaties zijn:

-Relatie met laptops (draadloos, bedraad)
-Verbinding met gebruiksmomenten (teksten typen, muziek en video’s bedienen)
-Context van gebruik (thuis, kantoor)
-Technische aspecten (indelingen van de letters, soorten toetsen)

Goede content structuur

Daarnaast begrijpen machine learning modellen content beter als deze logisch is gestructureerd. Voor SEO was dit ook al belangrijk, maar met GEO gaat dit verder dan tussenkopjes en paragrafen. Tips voor een goede GEO content structuur:

-Bouw je tekst logisch op van basis naar detail
-Begin met een duidelijke uitleg of definitie
-Maak verbanden duidelijk, gebruik hiervoor relationele woorden (daarom, omdat, daardoor)
-Onderbouw je argumenten met bronnen en/of data

Test verschillende content formats

Natuurlijk zouden we je graag dé gouden formule voor de beste GEO geven. Maar dit verschilt per klant en website. Daarom is het van belang om verschillende content formats te testen en te optimaliseren.

Door formats zoals bullet points, lijstjes en Q&A-structuren te testen, zorg je dat jouw content makkelijker in conversaties met AI-gedreven zoekmachines wordt opgenomen. En besef je dat er meer is dan tekst. Zo kunnen video’s meer shares genereren, infographics kunnen zorgen voor meer backlinks en long-form content kan meer tijd on-page opleveren. Monitor je vermeldingen in bijvoorbeeld SearchGPT en zie hoe je content scoort. Begin klein, meet de resultaten en pas aan waar nodig.

3: PR en contentmarketing

Voor SEO is het belangrijk dát je naam wordt genoemd op verschillende plekken. Het ging daarbij met name om de link zelf Bij GEO is het nog steeds belangrijk hoe vaak je merk wordt genoemd, maar de manier waarop je naam wordt genoemd is nu belangrijker. Een duurzaam kledingmerk wordt bijvoorbeeld vaker getoond in SearchGPT nadat het op verschillende manieren wordt genoemd door:

-Fashion blogs over duurzame mode
-Artikelen over duurzaam ondernemen
-Interviews met de ontwerpers in vakbladen
-Vermeldingen in lijsten van shoptips

Het ontwikkelen van een merkvermeldingstrategie die verder gaat dan linkbuilding is daarom zeker een aanrader.

SEO nog steeds belangrijk

Is het klaar met SEO en de traditionele zoekmachines? Nee, zeker niet. SearchGPT verwerkt nu ongeveer 10 miljoen zoekopdrachten per dag. Tegenover Google’s 8,5 miljard zoekopdrachten is dit natuurlijk nog niets. Google blijft voorlopig dominant met een marktaandeel van ruim 90%. Maar we voorzien een grote groei in het gebruik van AI-zoekmodellen. Wees daarom voorbereid en integreer ook een GEO-strategie.

Economy’s SEO Expert Bryan Vijfvinkel licht toe: ‘Ik voorzie dat SEO en GEO voorlopig naast elkaar zullen bestaan. Grote kans dat als Google een AI-gedreven zoekmodel lanceert, dat het gebruik van traditionele zoekmachines zal afnemen. Maar Google Gemini heeft die rol tot dusver nog niet kunnen innemen. Zie GEO voorlopig als een aanvulling en niet als een vervanging van je huidige SEO-strategie.’

Ben je klaar om de kracht van Generative Engine Optimization in jouw marketingstrategie te integreren? Neem vandaag nog contact op om te ontdekken hoe GEO jouw SEO-inspanningen kan versterken!